Vergeetcurve van Ebbinghaus

De vergeetcurve van Ebbinghaus

door Marco de Boer op 15 juli, 2013

De Duitse psycholoog Hermann Ebbinghaus ontdekte ooit de vergeetcurve. Op het oog een heel simpel systeem dat laat zien dat hoe meer tijd er verstrijkt, hoe slechter informatie wordt onthouden. Meer over het leven en het model van Ebbinghaus vind je op Wikipedia.

Op bladzijde 70 en 71 van Big Brand Moments wordt uitgelegd hoe het model bewust een onbewust merkvoorkeur opbouwt. De vergeetcurve laat zien hoe belangrijk herhaling is in marketingcommunicatie. Zonder herhaling zijn jouw kernwaarden zinloos. Wil je dat je doelgroep jouw merk denkt, voelt en spreekt, dan is regelmatige communicatie onmisbaar.

BBM_calltoaction_boekBBM_calltoaction_pdfBBM_calltoaction_nieuwsbrief
BBM_anchornavigation_down

BBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Het Boek

Big Brand Moments is een boek voor luie mensen. Mensen die van structuur houden en het liefst alles kant-en-klaar voorgeschoteld krijgen. Het boek is luchtig en in ‘gewone mensen’ taal geschreven, zodat het voor iedereen te begrijpen is.

Big Brand Moments Cover

Big Brand Moments
Jouw marketingcommunicatie onder controle. Zeven momenten in het jaar heb je maar nodig om top of mind te blijven. Gebruik die zeven momenten om je kernwaarden te communiceren en je leven als marketeer zal er anders uitzien.

De voordelen van Big Brand Moments?

  • Je versterkt je propositie naar de markt.
  • Je verbetert de naamsbekendheid en de verkoopresultaten.
  • Je werkt planmatig naar een einddoel.
  • Je verdeelt je marketingcommunicatiebudget over twaalf maanden.
  • Je stimuleert teambuilding in je projectteam.
  • Je verbetert het werkproces.

Het Big Brand Moments-model is het enige managementmodel dat speciaal voor marketingcommunicatie is ontwikkeld.

Aan de hand van praktijkcases en een eenvoudig stappenplan wordt het BBM-model uitgelegd en wordt en passant je basiskennis van marketingcommunicatie opgefrist.

Meer informatie en bestellen:

Big Brand Moments (ISBN 9789491560453) is te bestellen via adformatiegroep.nl/shop.
Prijs € 24,95(incl. BTW). Gratis verzending binnen Nederland.

BBM_calltoaction_boek

BBM_anchornavigation_down
BBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Tools

Voor Big Brand Moments zijn diverse tools ontwikkeld. Er is een boek. Er zijn presentaties en PDF te downloaden. En er is een BBM iPad/iPhone App in productie.

Het boek ‘Big Brand Moments’ is online verkrijgbaar bij Adformatie, Bol.com, Bruna Online, StudyStory en Marketingboek. En natuurlijk te bestellen in de reguliere boekenwinkel.

  • Adformatie
  • ako
  • Bol.com
  • bruna
  • eci
  • managementboek

Sluiten

Klik op een thumbnail hieronder om te worden doorgestuurd naar één van de slideshare presentaties over Big Brand Moments. De slideshare zal in een nieuw tabblad worden getoond. U kunt de presentaties daar ook downloaden.

Introductie BBM

Introductie BBM

Marcom 2013 BBM

Marcom 2013 BBM

BBM Tutorial

Tutorial BBM

Sluiten

Klik op de thumbnails hieronder om de PDF van de BBM Yearplanning of BBM Backplanning te openen in een nieuw tabblad. U kunt de PDF’s daar ook downloaden.

BBM Backplanning

BBM Backplanning

Sluiten
Sluiten

Koop iPad App

Koop iPad App
(Binnenkort verkrijgbaar)

BBM_calltoaction_nieuwsbrief

BBM_anchornavigation_down
BBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Basics

Versterk je kernwaarden met communicatie. Deze acht eenvoudige basics vormen het fundament van Big Brand Moments. Jouw marketingcommunicatiedoelstellingen realiseren? Het kan eenvoudig.

Merkwaarde bouwen

Merkwaarde bouwen

Het belang van kernwaarden wordt vaak onderschat. Maar ze zijn de basis van alles. Ze zijn de emotionele meetlat voor alles wat je doet. Dus ook voor je communicatie. Als je de kernwaarden goed inzet brengen ze consistentie in je uitingen en zorgen ze voor de juiste merkbeleving.

Tip: Maak een lijstje met synoniemen voor de kernwaarden. Dat helpt bij het schrijven van teksten.

Sluiten

Richten Is Raken

Richten Is Raken

Zonder haven geen reis, zeggen we wel eens. Want als je niet weet waar je heen wilt zal je nooit aankomen. Bepaal daarom in een vroeg stadium wat je eigenlijk wilt bereiken en gebruik Big Brand Moments om dat doel te halen.

Waar wil je je op richten? Wat wil je oppakken? Wordt het Kennis, Houding of Gedrag? Met andere woorden: wil je dat meer mensen je merk kennen, meer mensen positief staan tegenover je merk of wil je dat meer mensen je product kopen?

Duidelijkheid bepaalt voor 80% de effectiviteit van de BBM.

Sluiten

Laat Het Systeem Voor Je Werken

Laat Het Systeem Voor Je Werken

Het inzetten van het Big Brand Moment model draagt bij aan een opgeruimd gevoel. Eenmaal ingevuld is het een kwestie van uitvoeren. Dus één middagje zitten met je team –ok, misschien twee– en klaar is Kees.

Begin altijd met het jaaroverzicht. Als je eenmaal de zeven momenten over het jaar hebt verdeeld is het veel eenvoudiger om per BBM de backplanning in te vullen. Elk Big Brand Moment is een herhaling in stappen van de vorige waardoor je leert van elke BBM.

Sluiten

Samen Sta Je Sterk

Samen Sta Je Sterk

Er komt veel kijken bij effectieve communicatie. Je moet weten wat je wilt communiceren, naar wie je wilt communiceren en wat je ermee wilt bereiken. Er spelen verschillende belangen.

Het is daarom belangrijk dat je deze verschillende belangen in één team onderbrengt. Het levert afstemming, overeenstemming en draagvlak. Zo kan je EN aan branding doen EN sales targets halen.

Sluiten

Met Aandacht Groeit Alles

Met Aandacht Groeit Alles

Alles waar je aandacht naar uit gaat heeft de potentie te slagen. Dat kleine beetje extra aandacht blijkt in werkelijkheid veel op te leveren.

Dat geldt ook voor communicatie. Het is effectiever weinig projecten uitgebreid te communiceren dan veel projecten voor de helft.

Zeven keer per jaar in contact zijn is precies voldoende onder de aandacht te blijven zonder dat het overkomt als stalken. Benoem daarom zeven communicatiemomenten verdeeld over 12 maanden en verhef ze tot jouw Big Brand Moments.

Sluiten

Denk Vanuit Een Groter Geheel

Denk Vanuit Een Groter Geheel

Je doet niks zomaar. Je doet dingen omdat je ergens een passie voor hebt. Dat geldt ook voor bedrijven en organisaties.

Begin daarom bij het Waarom. Waarom doen we wat we doen, maken we wat we maken en zijn we wie we zijn? Welke kernwaarden vinden we belangrijk en wat is de Gouden Reden waarom we dingen doen zoals we ze doen. Wat is onze visie, missie en ambitie?

Kijktip: Simon Sinek’s Golden Circle uitleg op Youtube.

Sluiten

Herkennen Door Herhalen

Herkennen Door Herhalen

Je mag best in herhaling vallen. Als je constistent hetzelfde verhaal vertelt dan blijft het uiteindelijk hangen. Want pas na de vijf herhalingen gaan mensen dingen onthouden.

Met behulp van de Single Most Important Message in de Big Brand Moments planning zorg je ervoor dat dezelfde boodschap voor komt in alle uitingen.

Het herhalen van dezelfde boodschap kan op vele manieren. Je kan het als afsluiter gebruiken van een blogpost, als bewijsvoering in een persbericht of als slogan van een campagne.

Leestip: De Ebbinghaus Vergeetcurve.

Sluiten

Meten Is Weten

Meten Is Weten

De meest logische en toch de meest vergeten basis van succes; de meting. Als je succes wilt hebben moet je eerst afspreken wat succes is. Is dat een verdubbeling van de omzet, 300 kaartjes in 2 dagen of 1 op de 10 Nederlanders roept je merknaam spontaan als ze ernaar gevraagd worden.

Als je 5% meer traffic naar de site wilt, wat is dan het huidig gemiddelde aantal bezoekers? Als je 10k meer sales wilt, wat zet je nu weg in de markt? Als je wilt dat mensen positiever over je merk praten – wat is dan nu je NPS? Je hebt alleen maar iets te vieren als je kan werken aan een meetbaar resultaat.
Stel je doelstellingen altijd realistisch op. Te makkelijk is demotiverend, te moeilijk is frustrerend.

Sluiten

BBM_anchornavigation_downBBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Workshops

Het Big Brand Moments model is niet heel ingewikkeld. Om je opgang te helpen geven we workshops in twee smaken; op individueel en bedrijfsniveau.

Individueel niveau

We geven workshops aan individuele marketeers in groepen tot 10 man. De workshop op individueel niveau is een hands-on groepsessie waarin bestaande marketingcommunicatieplanningen in het Big Brand Moments kader worden geplaatst. Aan het eind van de sessie ligt er een globale BBM jaarplanning. De individuele workshop kan met maximaal twee marketeers per bedrijf worden gevolgd.

Workshop: Praktijk (3 uur)

  • recap Big Brand Moments beginselen
  • hands-on uitwerken BBM jaarplanning aan de hand van bestaande communicatie.

Investering

Kosten voor de individuele workshop bedraagt 375 euro. Klik hier voor de data en lokaties in Nederland waar de individuele sessies worden gehouden.

Bedrijfsniveau

Kennismaking

  • meeting met de opdrachtgever, bestaande uit interview opdrachtgever; wat zijn de issues die spelen op marcom gebied of marcom planning, en hoe kan BBM daar een oplossing voor zijn?
  • basis idee van BBM uit leggen, en doelstellingen en kernwaarden duidelijk krijgen
  • verwachtingen helder krijgen
  • overzicht van de deelnemers

Workshop 1: Theorie

  • kennismaking met het team
  • uitleg theorie achter BBM met onder andere Merkwaarden, Sinek’s Golden Circle, Vergeetcurve, Verne Harnish
  • uitleg Big Brand Moments met BBM jaarplanning en BBM backplanning
  • opdracht

Workshop 2: Praktijk

  • recap Big Brand Moments eerste workshop
  • hands-on uitwerken BBM jaarplanning en BBM backplanning aan de hand van bestaande communicatie

Investering

Kosten voor de bovenstaande workshops bedragen 2.500 euro. De kennismaking is bij de prijs inbegrepen.

Interesse?

We kunnen de workshops het beste telefonisch toelichten.

Bel ons gerust op 020 42 33 555 en vraag naar Kyra Roest of mail kyra@bohemiaamsterdam.com

BBM_calltoaction_boekBBM_calltoaction_pdfBBM_calltoaction_nieuwsbrief
BBM_anchornavigation_down
BBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Over

Het Big Brand Moments model is ontwikkeld door Marco de Boer, Creatief Directeur bij Bohemia Amsterdam. Marco de Boer, ruim achttien jaar creatief directeur, ontwikkelde het BBM-model op basis van zijn ervaringen met grote en kleine opdrachtgevers.

Bohemia Amsterdam

Where experience meets experiment
and vision meets production.

Kyra@bohemiaamsterdam.com
+31 (0)20 42 33 555

Onze blije gebruikers

  • Eureca Fair Plants & Flowers
  • Gemeente Amsterdam
  • Havam
  • House of Performance
  • Sator BV
  • Van Heck
  • Waag Society
BBM_anchornavigation_backtotopBBM_anchornavigation_up

Nieuwsbrief

Wil je op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen rondom Big Brand Moments en als eerste weten wanneer de BBM App uitkomt, meld je dan aan voor de nieuwsbrief.

Klik hier om je aan te melden.